6月2日，高口碑奧斯卡佳片《波西米亞狂想曲》在愛奇藝獨(dú)家上線，上線僅一天愛奇藝內(nèi)容熱度已飆升至4539。此次，愛奇藝更獨(dú)家推出《波西米亞狂想曲》互動(dòng)預(yù)告片，突破傳統(tǒng)預(yù)告片的單向故事線形式，創(chuàng)新加入互動(dòng)元素，用戶可根據(jù)自身偏好選擇不同片段，在預(yù)告環(huán)節(jié)就能深層次、多視角體驗(yàn)影片情節(jié)。這是愛奇藝在2019年愛奇藝世界·大會(huì)發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（IVG）后，應(yīng)用IVG創(chuàng)作的國(guó)內(nèi)首支電影互動(dòng)預(yù)告片，此次互動(dòng)預(yù)告片的面世，沉浸式的體驗(yàn)掀起全民互動(dòng)潮，同時(shí)也是愛奇藝對(duì)電影營(yíng)銷模式的一次創(chuàng)新探索。目前，用戶可以在愛奇藝APP最新版本（10.5.5）的推薦頁(yè)面、電影頻道的片花位置，或通過搜索“波西米亞狂想曲互動(dòng)預(yù)告”體驗(yàn)該互動(dòng)預(yù)告片。
預(yù)告片是影響電影宣發(fā)效果的重要環(huán)節(jié)，互動(dòng)版預(yù)告片不僅是對(duì)傳統(tǒng)模式的突破升級(jí)，更是一部情節(jié)完整、形式創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)作品。此次的互動(dòng)預(yù)告片應(yīng)用互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)的“分支劇情”能力，伴隨劇情發(fā)展，屏幕下方會(huì)出現(xiàn)問題與選項(xiàng)，從關(guān)乎命運(yùn)的重大決定，到“是否切歌？”等小選擇，每一次決定都導(dǎo)向不同的影片片段。觀眾一改旁觀者身份，親身體驗(yàn)佛萊迪或皇后樂隊(duì)的人生，這也是互動(dòng)視頻才能帶來的新體驗(yàn)，讓觀眾真正成為角色本身，深度沉浸故事中。
隨著科技與娛樂內(nèi)容的結(jié)合程度提升，用戶對(duì)于娛樂體驗(yàn)方式的需求逐漸由單一內(nèi)容、低頻交互向更多個(gè)性化、更高品質(zhì)以及更多互動(dòng)體驗(yàn)過渡?！?019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在專家在線問卷調(diào)查匯總中，近八成參與者表示看好互動(dòng)劇，但互動(dòng)劇的認(rèn)知度還不夠廣，“制作互動(dòng)劇的專業(yè)人才”和“互動(dòng)劇形式與內(nèi)容的平衡”是預(yù)判互動(dòng)劇市場(chǎng)前景重點(diǎn)考慮的兩大問題?！恫ㄎ髅讈喛裣肭坊?dòng)預(yù)告片的火熱顯示出觀眾對(duì)于互動(dòng)內(nèi)容的熱情，實(shí)際上，互動(dòng)視頻開發(fā)仍處于萌芽階段，技術(shù)與內(nèi)容如何結(jié)合、如何統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，均是亟待解決的問題。
在互動(dòng)視頻領(lǐng)域各憑經(jīng)驗(yàn)摸索的現(xiàn)狀下，愛奇藝創(chuàng)新推出“方法論+工具”。5月9日，愛奇藝對(duì)外發(fā)布互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（IVG），并計(jì)劃推出輔助互動(dòng)視頻創(chuàng)作的互動(dòng)視頻平臺(tái)（IVP）。互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)定義了一系列互動(dòng)視頻生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)，旨在通過可實(shí)操的標(biāo)準(zhǔn)，降低內(nèi)容創(chuàng)作者、軟件工具等各方參與互動(dòng)視頻領(lǐng)域的門檻，幫助創(chuàng)作者便捷高效地打造互動(dòng)視頻，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注與討論。5月底，愛奇藝再度上線“互動(dòng)視頻開放協(xié)議”，它是對(duì)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)充，在互動(dòng)視頻基礎(chǔ)指南之上新增不使用互動(dòng)視頻平臺(tái)（IVP）的創(chuàng)作規(guī)范。未來，創(chuàng)作者不論是利用IVP，還是根據(jù)開放協(xié)議，均可以快速打造互動(dòng)視頻并在愛奇藝中播放。愛奇藝這套“方法論+工具”將有助于在內(nèi)容制作方、播出平臺(tái)之間逐步構(gòu)建起一個(gè)面向互動(dòng)視頻制作、發(fā)布播放的生態(tài)循環(huán)。
目前，愛奇藝已經(jīng)基于互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)打造了一系列互動(dòng)內(nèi)容，國(guó)內(nèi)首個(gè)帶入式互動(dòng)影視作品《他的微笑》將于6月獨(dú)家上線愛奇藝。未來，愛奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)還將應(yīng)用在更多內(nèi)容中，給用戶帶來更具個(gè)性化和互動(dòng)感的內(nèi)容體驗(yàn)。
