7月12日晚，芒果超媒發布2019年半年度業績預告。報告期內，芒果超媒預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.3億元-8.3億元，比上年同期增長27.47%-44.93%。
報告顯示，公司新媒體平臺芒果 TV 以頭部優質內容精準定位高價值用戶群體，會員用戶規模持續增加；深耕內容創作與營銷變現，廣告業務規模大幅增長；發揮全渠道牌照優勢，推進省外運營商業務拓展，有效帶動公司整體業績的提升。
綜藝劇集表現亮眼 頭部內容成芒果引擎
在當前國內各大互聯網視頻平臺尚未建立完備的內容生態、內容投入過高、現金流緊張等現狀下，芒果TV背靠湖南廣電的自制內容能力、精準且高粘性的用戶特質等優勢加速釋放。
截至6月，2019年度電視綜藝、網絡綜藝正片有效播放市占率前10中，芒果TV分別占據6席、3席。其中自制綜藝《妻子的浪漫旅行2》總播放量達22.5億次，話題閱讀量達110.6億，雄踞各大數據榜單第一。劇集方面，芒果TV優質劇數量與質量實現雙提升。骨朵熱度指數排行榜數據顯示，上半年度全網評論數熱度前50中，芒果TV占14部，其中有8部為獨播劇，遠超過去兩年。其中《我的奇妙男友2》播放量15.1億，在網絡劇中排名第11，芒果TV的網絡劇獨播戰略初見成效。
強大的內容自制能力和獨特的造血、激勵機制是諸多高流量創新內容頻出的基礎。芒果TV現有十余個自制團隊，加上湖南臺三十余個團隊，形成了完備的綜藝自制梯隊。影視劇方面，公司結合綜藝人才管理經驗，2019年自有+外部影視工作室有望達15個，并推出超芒計劃建立開放生態。
鑒于內容端的亮眼表現，芒果TV在品牌廣告收入與會員運營方面形成良性機制。數據顯示，芒果TV的廣告有80%來自內容營銷，而隨著自制綜藝品牌溢價，有望給芒果 TV 帶來高于流量增長的廣告收入。會員方面，芒果TV用戶呈現出年輕化和女性化的顯著特征。根據艾瑞指數監測，芒果TV女性用戶比例高達七成，且超過七成的用戶分布在30歲以下，明顯高于行業平均水平，伴隨綜藝與影視內容升級，將確保后續付費會員的穩定攀升。
戰略合作拓寬發展邊界 優勢互補共享5G紅利
在持續發揮內容制作優勢、強化核心競爭力的同時，芒果超媒通過拓展與第三方流量渠道的合作，嘗試開辟新的價值矩陣。今年5月，芒果超媒重組后配套融資項目落地，中國移動注資16億，成為芒果超媒的第二大股東。
中國移動用戶規模龐大，將為芒果超媒的內容分發提供廣泛受眾基礎。同時，結合中國移動在大屏業務、寬帶業務等方面的優勢，擁有包括OTT、IPTV在內的業務全牌照的芒果超媒，也將在業務層面、終端層面得到補充與推動。
今年6月，工信部正式發放5G商用牌照。伴隨著5G時代的開啟，芒果超媒與中國移動旗下咪咕文化的戰略合作也加速鋪開。資料顯示，雙方以中國移動5G牌照為原點，面向5G領域探索深度合作，共同參與超高清實驗室，共同投入，共享知識產權，就探索打造線下智能化5G 演藝場館、5G 超高清直播等多方面開展媒體融合創新合作。
業內人士指出，此前芒果超媒已與華為達成合作，將獲得云計算、智能分發等多項技術支持。與運營商和終端商進行技術互補可幫助芒果TV在5G時代維持競爭力，最大化發揮內容價值。
根據今年5月召開的芒果TV招商資源推介會來看，2019年下半場，芒果TV將延續《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《女兒們的戀愛》、《勇敢的世界》、《野生廚房》等現有頭部綜藝IP的開發。同時，《婚前21天》、《一路成年》、《新生日記》、《閃耀的路人甲》、《青春初耳學》、《肌戰》、《哎呀！好身材》、《音樂奇遇記》等多部新自制綜藝預期填滿下半年的“流量池”。影視劇方面，下半年芒果TV瞄準暑期檔，將推出《網球少年》、《陪你到世界之巔》等多部獨播劇集。
