電子煙行業(yè)在中國(guó)，因?yàn)楸晨恐?.5億煙民的潛在消費(fèi)群體，正受到資本前所未有的關(guān)注。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢提供的數(shù)據(jù)，全球電子煙銷售額在近5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為51%，電子煙的銷售額在2015年就已經(jīng)達(dá)到了80億美元，而中國(guó)市場(chǎng)相比五年前幾乎擴(kuò)大了10倍。從2018年下半年開始，電子煙就進(jìn)入融資高峰期，有11起融資事件發(fā)生，排除JUUL6.5億美元和128億美元高額融資，其他品牌融資規(guī)模也逼近5億元。
梳理發(fā)現(xiàn)，電子煙行業(yè)近三年公開的融資信息涉及到35個(gè)項(xiàng)目，僅在2019年上半年就發(fā)生了13起融資事件，進(jìn)入加速快跑階段，總?cè)谫Y額度近10億元，其中有不少是2019年新創(chuàng)品牌，創(chuàng)辦地點(diǎn)在深圳，融資集中于天使輪和A輪，處于早期階段。而在這輪電子煙風(fēng)口背后，不乏紅杉資本、IDG、真格基金、源碼資本等在內(nèi)的一線投資機(jī)構(gòu)。
啟動(dòng)項(xiàng)目，做商業(yè)計(jì)劃書，路演，向投資人講故事，獲得融資，發(fā)展壯大項(xiàng)目，再融資——一般而言這是近些年中國(guó)創(chuàng)業(yè)者最常見的操作手法，這種在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大放異彩的操作也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者轉(zhuǎn)入電子煙行業(yè)。因此我們看到朱蕭木的FLOW福祿電子煙宣布完成天使及Pre-A兩輪融資，累計(jì)金額達(dá)到1089萬(wàn)美元，也看到了小米第21號(hào)員工鐘雨飛的TAKI喜克完成了A輪融資5500萬(wàn)元，以及滴滴Uber事業(yè)部總經(jīng)理汪瑩的RELX悅刻完成3800萬(wàn)元人民幣融資，目前估值已達(dá)到8億美元。
毫不夸張地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的電子煙行業(yè)對(duì)資本的態(tài)度是望眼欲穿，電子煙品牌的宣傳和推廣一方面toC，另一方面也在toVC。然而，就在這樣的背景下，卻有一個(gè)品牌十分特立獨(dú)行，在公開場(chǎng)合表示，我們不需要融資，未來(lái)也不會(huì)考慮。
近日，電子煙品牌Boulder鉑德在北京發(fā)布了全球首款容量為2.5毫升的一次性電子煙Bling新款，在這次發(fā)布會(huì)上，鉑德董事長(zhǎng)兼CEO汪澤其表示，在可預(yù)見的將來(lái)，鉑德都沒有在VC市場(chǎng)募集資金的打算。鉑德也擁有足夠的資金實(shí)力投入到未來(lái)的煙油研發(fā)和硬件設(shè)計(jì)上。
而根據(jù)汪澤其的介紹，記者發(fā)現(xiàn)這家創(chuàng)立于2013年的電子煙品牌，早已度過(guò)了新生期，走上了穩(wěn)健發(fā)展的道路，天生就比近兩年誕生的電子煙創(chuàng)業(yè)品牌擁有更穩(wěn)定的基本盤。
據(jù)介紹，鉑德當(dāng)前一個(gè)月的銷售額大約接近一千萬(wàn)美元，其中鉑德美國(guó)占了超過(guò)80%。
而接下來(lái)鉑德的主力產(chǎn)品是最新發(fā)布的Bling系列，該系列給出了330毫安的電池+2.5ml煙油的配置，是全球首款達(dá)到該容量的即用型電子煙產(chǎn)品，采用整體復(fù)合棉儲(chǔ)油，整體鎖油效果比老款提升1.5倍，可以有效的避免漏油問(wèn)題的出現(xiàn)，六種口味產(chǎn)品所用的尼古丁鹽，均來(lái)自Boulder鉑德美國(guó)總部自主研制。據(jù)悉，鉑德今年下半年還會(huì)繼續(xù)發(fā)布其年度旗艦型產(chǎn)品。
另?yè)?jù)了解，在剛剛結(jié)束的京東618大促中，Boulder鉑德科技旗下電子煙產(chǎn)品在京東618中客單價(jià)全行業(yè)第一，在沒有任何營(yíng)銷推廣的情況下，銷售總額也排在了全行業(yè)第五。
這也印證了汪澤其解釋鉑德不需要融資的原因：鉑德之前一直是穩(wěn)健發(fā)展，在煙油研發(fā)和硬件設(shè)計(jì)方面持續(xù)投入，整體保持盈虧平衡，因此在資金方面沒有融資需求。
資本的關(guān)注和資金的注入當(dāng)然有助于新生電子煙品牌的快速成長(zhǎng)，但融資除了用于宣傳推廣和渠道建設(shè)外，也需要重點(diǎn)傾向于產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)。急功近利的做法固然能帶來(lái)一時(shí)的繁榮，但卻會(huì)帶來(lái)后續(xù)資本的遲疑和政策可能的收緊，這些都會(huì)對(duì)電子煙這個(gè)新生而又無(wú)比敏感脆弱的行業(yè)造成毀滅性的打擊。
