很多人都知道，GQ背后的康泰納仕集團是全球最知名的出版集團。 在今年8月底，GQ宣布九月刊十周年特輯的封面人物選擇，也表明了其年輕化的決心。
時尚雜志封面向來有“金9銀10”之說，十周年特輯更是舉足輕重，從GQ方Paco唐杰獲悉，最終名單是：陳凱歌、陳奕迅、胡歌、易烊千璽、馮唐、李寧、王景春、侯鴻亮、何炅、張亞東。這是一份涉及影視公司幕后工作者，國產(chǎn)潮牌創(chuàng)始人，音樂人，作家，演員，歌手等各行各業(yè)人物的名單，每個人都有高分作品傍身，而易烊千璽則成為其中的千禧一代代表，巧妙地完成了嚴(yán)肅與流量之間的平衡。
Paco唐杰認(rèn)為，將目光投向整個行業(yè)，紛紛向年輕市場低頭，靠流量帶貨成為近年來時尚雜志普遍的自救方式。截至9月4日，《時尚芭莎》以R1SE為封面的電子刊銷量破148.6萬冊，銷售額破891.6萬元，《紅秀》以肖戰(zhàn)為封面的電子刊銷量破99.4萬冊，銷售額破695.8萬。
此外，時尚雜志還紛紛開設(shè)了主打Z世代的年輕子品牌。據(jù)了解，《ELLE》推出年輕線《SuperELLE》，《VOGUE》推出年輕線《Vogue Me》，去年10月，時尚集團電子刊《TRENDS時尚》創(chuàng)刊，以蔡徐坤為創(chuàng)刊號封面人物。在上述年輕線中，幾乎從來不會出現(xiàn)30+影后影帝的身影，而大多聚焦于流量藝人。過往頂級刊物封面人物堅持的“咖位”和“作品”略顯虛無縹緲，及時尋找變現(xiàn)出口成為了更優(yōu)先的準(zhǔn)則，Paco唐杰也表示認(rèn)同。
最值錢的公號：刊例報價140萬，年入2億
在新媒體界，“GQ實驗室”是一個篇篇閱讀量10萬+，多篇百萬+的傳說，被稱為“腦洞之王”，而品牌矩陣號“GQ報道”則在深度報道方面的知名度與“人物”并稱。這一切都是Paco唐杰對于傳統(tǒng)與新媒體的布局規(guī)劃。
2017年3月，《GQ智族》雜志旗下微信公眾號“GQ中國”摒棄掉了這個“正經(jīng)味十足”的名字，正式更名GQ實驗室，負(fù)責(zé)人Rocco表示更名意味著做內(nèi)容的開放：“‘實驗室’代表一些不一樣的事情，而我們想做點好玩的。”
這次改名也成為GQ實驗室改命的轉(zhuǎn)折點。Paco唐杰團隊開始嘗試著減少雜志內(nèi)容的直接推送，增加更多擊中年輕市場情緒G點的“都市槽”和“時代梗”、腦洞更大、網(wǎng)感更強并配以有趣文案的手繪漫畫，雅痞形象深入人心。
直到現(xiàn)在，手繪漫畫仍然是GQ實驗室的標(biāo)志性主流內(nèi)容形式，另外，從Paco唐杰出獲悉，GQ也非常舍得進行人才和內(nèi)容方面的投資，“GQ給插畫師的薪資是業(yè)內(nèi)頂尖水平，一幅插畫1000到5000元。”一位時尚編輯表示。其團隊中包括海歸和北大畢業(yè)的實習(xí)生。
有了好的團隊才能有好的創(chuàng)作作品產(chǎn)生，這也是GQ一直堅守的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原則，無論是做傳統(tǒng)媒體還是做新媒體，GQ唐杰團隊都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和原則，且都能夠做到行業(yè)優(yōu)質(zhì)水平的標(biāo)準(zhǔn)。
因為Paco唐杰的加入，GQ發(fā)生了巨大的改變，GQ團隊走過了最艱難的時刻。唐杰對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的審美理解與掌握，對媒體的全新商業(yè)模式的深刻洞察，對 GQ 這個品牌如何繼續(xù)大放異彩，我們拭目以待吧！
