會展業(yè)疫情下探尋轉(zhuǎn)型路徑，數(shù)字化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)

當(dāng)前，我國疫情防控形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，“云上”廣交會為貿(mào)易促進(jìn)作用的持續(xù)釋放，成功打造了數(shù)字化會展的“樣板間”。

本屆廣交會上，參展企業(yè)從新品開發(fā)到營銷策劃，再到運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)增強(qiáng)展示效果等各方面均下了功夫。期間，上海企業(yè)深入挖掘和利用線上展示機(jī)會，發(fā)揮新品發(fā)布、直播營銷、預(yù)約洽談等平臺功能，在上海交易團(tuán)的指導(dǎo)下，進(jìn)一步提升了上海外貿(mào)企業(yè)形象。

事實(shí)上，自2020年第126屆廣交會首次線上舉辦以來，數(shù)字會展技術(shù)在廣交會中已得到廣泛探索、實(shí)踐與應(yīng)用。通過圖文、視頻、3D、VR等形式多維度、立體化展示企業(yè)、產(chǎn)品和品牌，通過連線、洽談、即時(shí)溝通、電子名片等方式搭建超越時(shí)空限制的渠道，已成為我國數(shù)字化會展業(yè)發(fā)展的新趨勢。

對于會展業(yè)這一數(shù)字化發(fā)展的新格局，不久前發(fā)布的《中國會展主辦機(jī)構(gòu)數(shù)字化調(diào)研報(bào)告(2022)》也給出了最新數(shù)據(jù)：2021年，會展主辦機(jī)構(gòu)中近70%選擇雙線融合辦展的方式，超50%開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試。這份報(bào)告由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會數(shù)字會展工作委員會、中國貿(mào)易報(bào)社、中貿(mào)國際智庫、長三角會展研究院、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與旅游學(xué)院共同發(fā)起，31會議研究院參與支持。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會數(shù)字會展工作委員會主任、31會議CEO萬濤分析認(rèn)為，當(dāng)前新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)，會展活動的舉辦面臨很多不確定性因素，數(shù)字會展轉(zhuǎn)型與發(fā)展有望助力會展行業(yè)快速恢復(fù)活力。與此同時(shí)，智能標(biāo)簽、精準(zhǔn)搜索、智能匹配等數(shù)字化工具，也將為展商、客商提供更為個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)。